برند از مهم ترین عناصر بازاریابی و موفقیت یک سازمان است و تصویری است که سازمان یا شرکت را با همه ابعادش معرفی کرده  تصویری از آنچه هست یا می خواهد باشد را در ذهن بیننده، مشتریان، مصرف کنندگان ایجاد می کند. در واقع برند نشانه ای است که شرکت یا یک سازمان را از رقبا متمایز کرده، معرف کالاها و خدمات ایجاد شده توسط شرکت می باشد. امروزه برند بخشی از سرمایه و ثروت یک بنگاه اقتصادی به‌ شمار می‌آید و کنترل آن جزء فعالیتهای استراتژیک سازمانی می‌باشد. برندها سه کارکرد ویژه دارند: مسیردهی، اطمینان و احساس تعلق. مسیردهی هنگام جذب مشتریان از میان انواع گزینه‌های موجود در بازار بروز می‌کند.اطمینان تضمین‌کننده خصوصیات ذاتی و برتری‌های کیفی محصول یا خدمات است؛ و تعلق در واقع تصویرسازی انحصاری یا هویتی است که موجب شناخت هرچه بیشتر برند از سوی مشتریان می‌شود.

برند از جمله دارایی‌های نامشهودی است که ارزش آن می‌تواند مزیت رقابتی پایدار ایجاد کند بنابراین فرایند ارزیابی برند اهمیت بالایی در ساختارهای کسب‌وکار دارد. وقتی از ارزش برند صحبت می‌کنیم در حقیقت منظور ما ارزش مالی برند است. نه ارزش ذهنی یا نظر مشتری نسبت به آن برند. در چنین فرایندی مانند ارزش‌گذاری کالا یا خدمات، فاکتورهای تشکیل‌دهنده‌‌ی برند بررسی می‌شوند تا نزدیک‌ترین تخمین مالی برای آن به دست بیاید. استاندارد ISO 10668 برای فرایندهای ارزش‌گذاری برندها پیشنهاد می‌شود که جزئیات همه‌ی روندها را برای تخمین بهترین ارزش ارائه می‌کند. براساس استاندارد ایزو ۱۰۶۶۸، هر برند برای ارزیابی بهتر باید تحت سه مرحله تحلیل قرار بگیرد: تحلیل قانونی، تحلیل رفتاری و تحلیل مالی. همان‌طور که می‌دانیم برند یک مفهوم ذهنی (Subjective) محسوب می‌شود و اندازه‌گیری آن دشواری‌های زیادی دارد. استاندارد مذکور و مراحل سه‌گانه‌ی آن، تلاش می‌کنند تا برند را به مفهومی عینی (Objective) تبدیل کنند. به طور کلی برند و ارزش آن بر اساس معیارهای زیر تحلیل می شود:

• تحلیل مالی برند و قدرت برند
• میزان تقاضا و میزان فروش در تحلیل مالی برند مورد بررسی قرار می گیرند.

قدرت برند نیز شامل مقدار تمایز برند و در عین حال مرتبط بودن آن ‌با کالا و خدمات مورد نظر است .همچنین اعتبار برند و عملکرد آن در بازار قدرت برند را نشان می‌دهد میزان وفاداری مشتریان و مصرف کنندگان و نیز ارائه کیفیت مورد انتظار همه از مواردی هستند که معرف قدرت برند می باشند پس با در نظر گرفتن قدرت برند و و تحلیل مالی برند ارزیابی برند تجاری انجام می شود.

فرایند ارزیابی برند اهمیت بالایی در ساختارهای کسب‌وکاری دارد. در قدم اول خود برند و شرکت مالک آن با ارزیابی می‌توانند بهبودهایی را در فرایندهای خود ایجاد کنند. به‌علاوه با ارزیابی برند ‌می‌توان محاسبه‌ی دقیق‌تری هم از ارزش بازار فعالیت به دست آورد. درکنار همه‌ی موارد، ارزش یک برند در فرایندهایی همچون خرید و ادغام نیز اهمیت بالایی پیدا می‌کند. درنهایت می‌توان ارزش‌گذاری برند را می‌توان فرایندی تکنیکال دانست که در بخش‌های زیر کاربردی خواهد بود:

• گزارش‌های مالی
• گزارش‌ها و برنامه‌ریزی‌های مالیاتی
• فرایندهای حقوقی و قضایی
• اوراق قرضه
• صدور مجوز
• خرید و ادغام
• اهداف ارتباطی با سرمایه‌گذارها
• ارزش‌گذاری تجاری
• معماری برند
• مدیریت پورتفولیو
• استراتژی بازار
• تخصیص بودجه

از آنجا که ارزش برند اصطلاحی است که عمر زیادی ندارد، معدود متخصصانی می‌توانند ارزش آن را به درستی برآورد کنند. دپارتمان ارز‌ش‌گذاری دادفلامینگو با سابقه‌ای درخشان و کوله‌باری از تجربه در زمینه ارزش‌گذاری برند برای خدمت‌رسانی آماده است.